谁给定义的“综艺美学”？考研前的又一文案范本节目来了(综可以组成什么)

作者 | 张健

风从耳边簌簌而过，泉汇成水帘一落而下，打开《万里走单骑-遗产里的中国》第三季先导片，来自大自然的和声瞬时抚平了内心的焦躁与烦闷，随着背景旋律升起，人文气息如笔墨晕入水中，弥散而开。

开头短短几十秒，刚随“自然”远离生活烦琐的我，回过神来，已发现自己身陷世界遗产的“中国美”之中。

对美的感受每个人不同，宁静，沉醉，震撼，感动，还有期待，虽是囫囵吞枣，但仔细品味，先导片的 “五味”依旧分明。

《万里走单骑-遗产里的中国》第三季开播之前，这道“开胃菜”充分刺激了我的“精神食欲”，真要说一句万里你是懂大众审美的。

毫不夸张的说，刚看完先导片的开头，我已经能想象到正片开播后网友们的弹幕， “每一帧都是一幅画” “美的莫名想哭”“愣着干啥，截屏啊”…… 

具有冲击力的构图，和谐的色彩搭配，加上精心选取景别，光是画面便足够让人享受，为综艺节目赋予了纪录片的质感。

而文案，甚至可以直接当做考研的作文范本。

质感饱满的视听，直击心坎的文案，以及深邃浪漫的哲思，在讲述“中国美”的同时，《万里走单骑》形成了自己的综艺美学，这又何尝不是一种治愈。

“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”，在《万里走单骑》的视角下，“中国美”是色彩斑斓的。

《万里走单骑》第三季提出“世遗色”的概念，每到一处世界遗产都会选择一种“中国色彩”。

或许是汉字的魅力，在一饱世界遗产眼福之前，仅看名字，已经让人想入非非。

打开先导片，具有冲击力的高空航拍，细致入尘的近景特写，和谐的色彩搭配，牵人心神的运镜，将一处处文化景观以及仍在演绎的人文生动呈现。

在光影与四季的变幻中，“中国美”的历史质感顿生，丰富尽展。随着画面切换，让人不由赞叹，中国之美，“淡妆浓抹总相宜”。

画面之美，美在“皮”，文案之美，美在“骨”，《万里走单骑》综艺美学的形成，离不开它直击心灵的文案。

如果说好的文案能够触动灵魂，那么《万里》的文案足以带着灵魂跳一曲精神华尔兹。

写人文与自然的相生相映，是“粉黛未施，浑然天成”。

干净的恰到好处的文案与画面、音乐浑然一体，彼此成就，美的让人心生安宁，又充满力量；

写时间流转，是“不惧岁月，不畏年龄”。

历史的碎片随岁月沉淀至今，古老的技艺代代相传，文案通过“古”与“今”的对比，将那一砖一瓦都变得厚重沧桑；

写“中国美”，是“你的美，不止一点，又何止千面”， 如痴心人的深情告白，又如信徒的虔诚祷告。

随着单霁翔对世界遗产点、线、面的立体关系的讲解，又让人不由惊呼，原来早已“身在庐山”；

层层递进之后，世界遗产的一“静”一“动”更让人感慨万分。

文案是这样写的，“你轻轻卸下重重的甲”，是啊，如今依然屹立的长城、石刻等世界遗产，它们所承载的历史，只需一瞥，便足以地动山摇。

在最后，文案通过“有形”与“无形”间的虚实对应，一句“你的美，在皮，亦在骨”，将中国的眼见之美，提升到心感之美，由物理维度提升至精神维度。

在看惯了明星的家长里短，听惯了互联网职场“嘴替”之后，《万里走单骑》用其综艺美学告诉观众，综艺也可以很高级。

扶摇九天之上，看山川日月，轮转不息，踏访历史纵深，诉人间烟火，代代相传。

自《万里走单骑》开拍以来， “万里少年团”走过20余处世界遗产地，用镜头和艺术揭开一幅幅鲜活的世遗文化图景，呼吁大家的热爱与传承。

而在即将播出的第三季，《万里走单骑》用一个“美”字贯穿观众的全部感官。

我能看到上下五千年华夏的文明图景和九百六十万平方公里祖国的大好河山；

能听到竹篙与水的交缠，刻刀与瓷器的摩挲；

古往今来络绎不绝的贤人志士在你的目光所及，论古谈今；

千年不熄的熊熊窑火映红你的脸颊，炽热明亮；

搭配着嘉宾肖央清脆浑厚嗓音，精彩的文案娓娓道来，在击中心灵的那一刻不由让人思考，这一切的背后，“魂”是什么？

“不贪恋在他人笔下，看你的容颜”，这是“万里少年”们对“中国美”的追求。

“你的美，不止一点，又何止千面”，这是“中国美”所展现的，与生俱来的璀璨斑斓。

“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，这是泱泱华夏大地上，“中国美”的传承与绽放。

单霁翔曾在采访中表示，“真正的目的不是保护，也不是利用，真的目的就是传承。”传承世遗文化，传承世遗之美，传承“中国美”。

 《万里走单骑》从世遗保护出发，深入世遗文化“内心”，与世遗对话，挖掘背后历经风雨飘摇的世遗故事，最终捧着“美”归来。

一眼万年，一图万里......

《万里走单骑》的美学追求还体现在海报上，这组海报所呈现的不仅是单纯色彩和风景的美，还有自古以来文化的美。

不用于以往的建筑元素堆叠，这张视觉更像是写给中国世遗地的一首诗“四方古迹聚天际，一品司南指神州”......

整个海报通过一方司南为视觉核心往四方扩散，东南西北四个方位都有华夏大地宝贵的世遗地，以层变的色彩交替将独属于世遗地的地理位置和风貌进行展现。

就当它是我们走在历史长河中的一次凝望，与文化根脉的对视，和消失的古音合唱。

世遗或许很远，但“美”却很近，俯拾即是的东方魅力，触手可及的“中国色彩”，盛装生活的瓷器，绵延千里的大地，都在讲述着从历史中走来的“中国美”。

最后必须安利一下，12月18日起，每周日晚21点档《万里走单骑——遗产里的中国》第三季，“万里少年团”团长单霁翔、周韵、唐九洲、牛骏峰再度集结出发，于浙江卫视、腾讯视频同步上线播出。以“美学”开启本季世遗寻温之旅，和世界遗产温暖相拥，相信在这段日子里，我会被这个综艺深深治愈。

——有一种美叫中国——

“在东方，有一种美； 

千万年文化图景，总有人去描摹

泱泱华夏，记录禹定九州的“鼎” 

浮槎万里，代表神秘东方的“瓷” 

丹青妙染，寄情恣意山水的“画” 

他们起手，便是一个时代； 

落笔，有了一个中国； 

是的。 

在东方，有一种美，叫——中国。 

我 愿做行走万里的少年， 

不贪恋在他人笔下，看你的容颜， 

不局囿于方寸之间，与你的对眸； 

我 要去往九百六十万平方公里之上， 

去往五千年之外， 

去往你的心底，寻你；

你的美，粉黛未施，浑然天成； 

山是你，水是你，万物也是你。 

一个生命在这里，直立、狩猎、钻木取火；

一个民族在这里，耕种、繁衍、生生不息； 

一个时代在这里，守望着绿水、青山、勃勃生机；

你的美，不惧岁月，不畏年龄；

我 曾努力拼接着历史散落的碎片，想象你曾经的容颜。 

持一把手铲，在苍茫孑遗中发现的吉光片羽，是你；

听隆隆机器声，在斑驳老厂房里唤醒的青春芳华，也是你；

看岁月峥嵘，满眼是你； 

你就这样美了何止千年，古老亦年轻。 

你的美，不只一点，又何止千面； 

你有行路阡陌的古道，路连着路； 

你有奔腾纵横的河流，水连着水； 

古道翻过山，转过弯，东行西走； 

缀满了历史的沧桑，从中国走到世界。 

河流汇入川，汇成江，跃入大海， 

改变了大地的流速，自历史奔向未来。 

你的美，静如处子，动如脱兔；在庙堂之高，亦在江湖之远； 

重返历史的轴心， 

在一座座抵住了风霜洗礼的奇观中， 

你平和温润，静待岁月浸染，重现光华。 

跨过岁月的山河， 

从中华文明的源远流长中 款款走来， 

你轻轻卸下重重的甲，又用赤子心熨烫出人间气；

有的人，把你的智慧、伟岸、传说藏于一砖一瓦； 

有的人，把你的容颜、性情、声色承于一生一艺；

有的人，把你的呼吸、体温、偏爱烹入一餐一粟； 

你的美，历久弥新； 

有人守护，亦有人传承；

都说美，在骨，不在皮； 

但你的美，在皮，亦在骨。 

千年粮仓里，你是那粒可供苍生饱腹的稻谷； 

万里长城上，你是那块护佑华夏安澜的砖石； 

灯火璀璨处，你是那座守住人间烟火的古城； 

也是人类文明史上，唯一绵延燎原的泱泱之国。 

你的美 撑起了“中国”， 

也有了各美其美，美人之美， 

美美与共，天下大同。 

《万里走单骑》第三季 

山水万程，皆是美好”

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